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“我国越来越多的电商品牌走出国门,可以说是一件喜人的事情,但是在‘走出去’时,更应注重品牌建设与商标保护。”华东政法大学教授尹腊梅表示,电商行业具有在全球范围内提供商品和服务的优势,但在商标和品牌保护方面却具有地域性,在国内知名度再大,也不意味着必然在海外受到同等保护。因此,在海外拓展过程中,如果遇到实行商标注册取得制度的国家,需要在海外提前展开商标布局以保护自身品牌。
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